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京东、香奈儿持股的Farfetch为什么要拿下Off-White?

www.yuechun.net2019-08-19
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早在2017年6月,国内电子商务巨头京东就与Farfetch(FTCH。美国)达成战略合作,共同开发800亿美元的奢侈品市场。作为合作伙伴关系的一部分,京东在Farfetch投资了3.97亿美元,成为后者的第一大股东。 Farfetch的股东还包括奢侈品牌香奈儿(Chanel)。

Farfetch是一家市值为50亿美元的英国奢侈品电子商务平台,周四宣布将以675美元的价格收购受欢迎的设计师品牌Off-White的独家经销商New Guards Group(NGG)的全部股权。百万。

与此同时,第二季度的主要财务数据显示,该集团的销售额同比增长42%至2.093亿美元,超出分析师的预期,总GMV为4.84亿美元,较上年同期增长44% ,创下历史新高,但净亏损翻了两番,引发股价暴跌40%。

收购New Guards Group

NewGuards Group总部位于米兰,是一家时尚品牌管理公司。由安东尼奥利的创始人,高级服装生产商Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon创立的Claudio Antonioli于2015年创立,该集团已成为时尚界的一个非凡潮流。

除了着名设计师街道品牌Off-White之外,New Guards Group的品牌组合还包括米兰的Marcelo Burlon郡,Palm Angels,Heron Preston,Unravel Project,Alanui和A Plan Application。 Off-White和Palm Angels等品牌之前已在Farfetch上销售。

根据Off-White品牌创始人,美国设计师Virgil Abloh最近披露的美国媒体WWD,New Guards Group是Off-White品牌的独家经销商。双方已签订多年合作协议,但该品牌的商标权仍然存在。对于Virgil Abloh,我由Off-White LLC全资拥有,他也是路易威登(LVMH Group)法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)男装的创意总监。

截至2019年4月30日的2018/2019财年,New Guards的品牌组合总计3.45亿美元,税前利润为9500万美元。 2019年上半年,新卫队销售额达到1.9亿美元,同比增长59%,税前利润为5700万美元,同比增长83%。

目前,Claudio Antonioli和Davide de Giglio持有该集团46.5%的股份,而Marcel Burlon拥有该集团7%的股份。

今年1月,媒体报道称LVMH集团有意收购New Guards的部分股份。

京东,香奈儿投资Farfetch

Farfetch成立于2008年,去年9月在纽约证券交易所上市,是一个奢侈的电子商务平台。

早在2017年6月,国内电子商务巨头京东就与Farfetch达成战略合作,共同开发800亿美元的奢侈品市场。作为合作伙伴关系的一部分,京东投资3.97亿美元收购Farfetch,成为后者的最大股东。 Farfetch的股东还包括奢侈品牌Chanel。

在此次收购中,Farfetch计划支付50%的现金加上Farfetch股权的50%,但具体比例可能会在交易期间进行调整。该交易预计将在今年第三季度完成。 J.P. Morgan Securities plc(摩根大通)向Farfetch提供了3亿美元的优先担保贷款,以帮助Farfetch完成收购,为期12个月。

根据Farfetch的说法,此次收购将为其平台带来全球客户群,以及对消费者的深入见解,并进一步扩展平台现有的精品网络,New Guards支持设计师。营销和其他方面的专业知识也将为Farfetch提供良好的补充。 Farfetch将与New Guards合作,支持新兴设计师帮助他们实现自己的愿景和潜力。

包括Off-White,New Guards现有的品牌组合也将成为Farfetch未来发展的重要组成部分。 Farfetch将通过在平台上开设新的在线折扣店,帮助这些品牌优化其数字渠道并最大化其潜力和增长。 Farfetch将利用其技术和物流网络来加速New Guards的产品周转时间,最大限度地减少库存积压的影响,并加强New Guards品牌的分销能力。

Off-White的创始人Virgil Abloh随后发表声明称,New Guards的交易不会对Off-White的日常运营产生任何影响,并期待未来继续与Farfetch和New Guards合作。

Farfetch损失继续扩大

虽然Farfetch平台的销售增长仍然很快,但其损失也在扩大。在截至6月30日的2019年第二季度,Farfetch的总商品价值为4.88亿美元,同比增长44%,销售额同比增长46%至2.09亿美元。它增加了56%。

然而,第二季度净亏损为8960万美元,去年同期亏损1760万美元,亏损增加406.9%;经调整的EBTIDA损失为3750万美元,与去年同期相比减少了2540万美元。

Farfetch的首席财务官Elliot Jordan表示:“我对第二季度的整体表现感到满意.GMV和平台GMV都创下了新纪录,并且高于我们之前的预期。虽然市场竞争仍然非常激烈,但我们将继续在首次公开募股时关注实现我们的长期发展战略。“

在第二季度,Farfech增加了直接品牌合作伙伴,如Giuseppe Zanotti,Brunello Cucinelli和Stella McCartney,并在25个国家增加了45家精品店,其中包括哈萨克斯坦,摩纳哥和斯洛伐克的第一家精品店。家居精品店。

中国是Farfetch的第二大市场,本季度保持强劲增长。与京东平台的整合也在第二季度完成,允许京东的3.1亿用户在Farfetch平台上购物。

根据Farfetch的说法,成本增长是亏损持续扩大的重要原因。在第二季度,Farfetch花费3440万美元用于推动需求,同比增长57.3%,占平台服务收入的19.5%。研发费用为190万美元,同比增长11.3%,技术人员数量同比增长20.2%。

此外,Farfetch的首席运营官Andrew Robb将在六个月后离职,他的继任尚未公布。此外,Farfetch还将成立一名新的首席客户官,由现任首席战略官Stephanie Phair领导。

周四收盘时,Farfetch的股价为每股18.25美元,当日上涨5%,自2019年以来已上涨3%。但在上述消息公布后,在周四的盘后交易中,Farfetch的股价跌幅超过40%,最低跌至每股10.25美元,市值萎缩超过20亿美元,然后小幅反弹,但跌幅仍超过30%。

在周五纽约股市开盘后,Farfetch的股价继续下跌。公布时的股票价格为11美元,比周四的收盘价低40%。目前的市值为33亿美元。

在截至6月30日的2019年第二季度,Farfetch的主要财务数据如下:

合并集团 - 包括在线平台和线下零售

总商品价值(88亿美元),比上一年增长44%

净销售额同比增长46%至2.09亿美元,而去年同期为1.26亿美元,高于分析师预期的2亿美元

调整后的EBITDA(扣除利息,税项,折旧及摊销前的盈利)损失3758万美元,而去年同期则亏损2542万美元

税后净利润同比增长406.9%至8962万美元

稀释后,每股亏损为0.29美元,而去年同期则为每股亏损0.07美元;调整后,每股亏损为0.15美元,而去年同期则为每股亏损0.05美元

在线平台(平台)

平台商品交易总额同比增长44%至4.84亿美元

平台服务收入同比增长52.8%至1.77亿美元,而去年同期为9906万美元

平台毛利润为8410万美元,而去年同期为7,422万美元

该平台的活跃用户同比增长55.7%至177万,而去年同期为103万

平均客户价格为600.4美元,而去年同期为602.4美元

本文来自“华丽”,作者是江帆。

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主编:孟然

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